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Compartilhando um pouco do conhecimento que estou tendo com o MBA, não poderia deixar de postar sobre a palestra que recebemos da Agência Talent a umas 2 semanas lá na Anhembi. Como foco em Branding, a apresentação identificou muitoooos ótimos exemplos de empresas que estão fazendo a lição de casa.

Algumas frases resumem a importância de uma marca forte:

“ Se todas as nossas fábricas fossem destruídas, continuaríamos existindo pois temos a marca Coca-Cola” Coca-Cola.

Muito se discutiu sobre os valores da agência, e ficou claro que a Talent se preocupa em atender clientes que dividem a mesma visão. Muitos exemplos foram dados quando a Agência em seu passado se negou a atender alguns setores (tabaco, a divisão de motos da Honda, setores do governo e etc).

As marcas surgiram com os Fenícios na historia da humanidade, com o objetivo de apenas diferenciar oque produziram dos demais povos. No Pós-industrial passaram a se relacionar com a qualidade, foi a forma encontrada pala alavancar muitas indústrias na época. Hoje ela trás o sentido da emoção, e vai além da qualidade, ela se relaciona com toda a cadeia produtiva e vai até seus consumidores.

Para fechar apresentaram 7 dos principais segredos das grandes marcas mundiais:

1 - assuma uma causa (exemplo dado foi a Apple)
2 - não relacionar a um produto ou tecnologia, e sim a uma atitude (sem dúvida, Intel)
3 - transmitir a idéia de uma parte para um todo, quebra cabeça
4 - contamine toda a organização, são as pessoas
5 - foco e constância, a diferença entre a lâmpada e os fogos
6 - convide as pessoas a interagirem com sua marca, é a participação de todos. Visto como principal ferramenta a Internet com tendo no Brasil 25 milhões de lares com 65 milhões de usuários. Exemplos: crie sua lata de pepsi, crie seu nike, os cadenos da tilibra que abriram espaço no site para que as crianças desenvolvessem sua capa de caderno, algumas foram até colocadas no mercado.
7 - o melhor momento é o já.

Definição de Marca:

Branding é um trabalho de construção de uma marca junto ao mercado. Cria-se uma imagem que possa ser reconhecida por todo o mercado de forma que o produto que seja rotulado por aquela marca transmita confiança ao consumidor fazendo-o preferir o produto de “marca” do que outro produto idêntico sem marca (PICCAGLIA Eliel, 2008). É como se criasse uma imagem para ser reconhecida por todo o mercado, de forma que o público a consiga identificar e apreciar. Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a potenciar o valor do produto e da empresa dona da marca. Trata-se não só de identificar e diferenciar o produto ou empresa, mas também gerar uma expectativa de qualidade de imagem que vai trazer grande notoriedade. É exemplo de branding, o que é feito ao nível das marcas franchisadas, onde não basta identificar o produto, mas transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser multiplicada por n lojas. É tão simples como dizer… é de marca é de confiança. Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a ver com a actividade desenvolvida pelas agências de publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho de marca.

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